V Jakém Oboru Podnikáte? – Whatthey think

o kreativním myšlení

kreativní myšlení znamená udělat krok zpět… když chcete nebo potřebujete strategicky a kreativně přemýšlet o svém podnikání… nebo o podnikání vašeho zákazníka… nebo o řešení náročného obchodního problému. Cílem je být jednou částí inspirace a jednou částí motivace. Doufáme, že vám poskytneme-v průběhu času-podnětné rady, nástroje, nápady a firemní profily, které vám pomohou dostat se k dalšímu průlomu. Vaše zpětná vazba a interakce jsou zvány, vítáni a povzbuzováni.

kreativní myšlení je umožněno podporou softwarové technologie GMC. Obvykle jsou tyto funkce pouze pro „prémiové členy“. Protože je však téma tak aktuální a nezbytné pro všechny vedoucí pracovníky v oboru, požádali jsme softwarovou technologii GMC o podporu této série. Jejich podpora nám umožňuje prezentovat tyto články zdarma pro všechny WhatTheyThink.com členové.

v nedávném článku s názvem “ Jak dobře je vaše firma umístěna pro budoucnost?“, položili jsme řadu šesti strategických otázek navržených tak, aby vyvolaly určitou reflexi. A introspekce. Tyto otázky jsou navrženy tak, aby vás přemýšlet o umístění vašeho podnikání s větší jasností … dostat se na úspěšnější cestu do budoucnosti. Vykreslit a course…to stát na rozdíl od competitors…to Najděte příležitosti k růstu, které jsou ideální pro vaše podnikání.

v tomto článku se zabýváme otázkou: v jakém oboru jste?

můžete definovat firmu, ve které působíte?

to zní jako taková jednoduchá otázka. Přesto, jak na to odpovíte, může znamenat rozdíl mezi růstem a stagnací.

v některých polohovacích modelech se tomu říká „referenční rámec“.

někdy je snazší hledat mimo svůj vlastní průmysl analogie, které se pak vztahují na vaše vlastní.

v knihách marketingové strategie je klasická otázka, která osvětluje, jak zásadní referenční rámec je jako prvek strategie. Představte si, před 100 lety, kdyby se někdo zeptal: jste v železničním podnikání nebo v dopravním podniku?

železnice přesunuly tolik zboží a služeb ve společnosti. Přesto tu byl lodní průmysl (ukázalo se, že dovážená ropa je důležitá). Pak jsme měli přepravní průmysl (představte si, jak by WalMart získal všechny ty stovky miliard dolarů zboží po celé zemi bez nákladních vozidel). Nemluvě o letecké přepravě a přepravě přes noc.

…čím se tedy živíte?…

v moderní době, představte si, že Coca Cola myslel na sebe jako nealkoholický nápoj, soda nebo pop podnikání, místo toho, aby v nápojovém průmyslu? Pokud by to udělali ,zmeškali by šílenství balené vody (vlastní značku Dasani). Nebo by zmeškali obchod s nápoji obohacenými o chuť a nápoje … a nikdy si nekoupili Glaceau, výrobce vitamínové vody.

takže pokud jde o vaše podnikání, co říkáte lidem, když se ptají, tak čím se živíte?

poskytnutí určitého rozměru otázce

následující graf nám může pomoci v diskusi.

referenční rámec mediálního průmyslu

v závislosti na tom, kam se v tomto grafu umístíte, zjistíte, že odpovědi na základní otázky jsou odlišné.

například, pokud vaši zákazníci vidět jako tisk / direct mail / plnění společnosti, budou vyzvat vás navrhnout doprovodnou brožuru, která vysvětluje direct mail kus tisknete, svým zaměstnancům? Požádají vás o vytvoření stránky Facebook, která se používá jako mechanismus odezvy na poštovní kus?

pokud jste v reklamním a propagačním podnikání, zákazníci vás požádají, abyste napsali a navrhli projev pro generálního ředitele své společnosti(hlavní projekt zlepšování vztahů)? Asi ne. Ale pokud jste byli v oblasti komunikace – a viděli vás, že máte hluboké komunikační znalosti-mohli by.

nyní můžete mít různé konkurenty

odpověď na otázku, v jaké firmě jste, také poskytuje pohled na vaši konkurenční sadu. Pokud vidíte sami v tisku / direct mail podnikání, kolik konkurentů máte pro každou práci? Jste jedním z prvních tří na vašem trhu? Jakmile se pokusíte „posunout potravinový řetězec“, změní se vaši konkurenti. Někdy je lepší se specializovat. Zaměření na to, že jste nejlepší společností s přímou poštou pro konkrétní odvětví, vám může pomoci zúžit vaše zaměření … zatímco rozšiřujete své příležitosti.

vaše definice odvětví by měla také vést vaše investice…a kam zaměřujete své zdroje

pokud se chystáte dát se do komunikačního podnikání, budete se muset potýkat s otázkou, jak jste zaměstnanci, jaké vybavení potřebujete koupit a vaše fyzické zařízení.

můžete připustit, že se musíte úplně dostat z výrobního podnikání a dát své zdroje do kreativních zaměstnanců. To by mohlo znamenat méně dokončovací zařízení a více Mac Pro design. Můžete dokonce zvážit svou polohu … kde jste „Kancelář“ a jaké dojmy se vytvářejí, když lidé procházejí vašimi dveřmi? Důsledky volby, kterou provedete, ovlivní všechny aspekty vašeho podnikání.

jedním ze způsobů, jak začít

dalším způsobem, jak zvážit tuto otázku obchodní kategorie, je zeptat se: kde bychom měli hrát? O jaký typ podnikání bychom měli soutěžit? A jak bychom vyhráli?

jedna věc, kterou bych nikdy nedoporučoval, je provést velkoobchodní a dramatické změny najednou. Udělat takový posun musí být evoluční, abyste neobětovali podnikání, které máte dnes. Musíte použít svou stávající platformu jako most a zdroj financování do budoucnosti.

jeden strategický termín, který jsem použil u klientů, je „sousedství“. Jaké podnikání „sousedí“ s podnikáním, které v současné době děláte? Pokud v současné době neprovádíte žádné placené designové práce-ale tisknete vysoce navržené kusy-zvažte možnost vstupu na designový trh. Pokud tisknete hodně direct mail kusů, ale rozesílání direct mail dokončovací práce, zvažte řešení tohoto segmentu. Nebo, pokud děláte hodně digitálního tisku, zvažte věci, které můžete dělat s digitálními soubory, které zpracováváte. Jaké další formy elektronické komunikace byste zvládli?

Sečteno a podtrženo: položit otázku

zvážit otázku, co podnikání jste v, jako začátek procesu zmapovat cestu do budoucnosti. Může vás dostat na cestu k odhalujícímu, realističtějšímu a optimističtějšímu pohledu na budoucnost.

Bob Lieber napsal skvělý kus na začátku tohoto roku, jak Unikátní je vaše podnikání?. Zabývá se také předmětem definování toho, co vaše firma dělá.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.