3 trin til forståelse af Digital levering (Del 1)

velkommen til del i i vores “3 trin til forståelse af digital levering”, i denne serie tager jeg dig med på en rejse for at afdække digitale leveringsnuancer, udfordringer, fordele og hvad der ligger foran os.

i min rolle (direktør for produktudvikling) har jeg set, hvordan leveringslandskabet i de sidste ti år har udviklet sig. Del i i vores blogserie vil dække denne udvikling, og hvordan markedet ændrede sig for at imødekomme nye formater og kanaler, men endnu vigtigere, hvilke fordele og udfordringer, som digital asset management og levering udgør.

Creative for advertising er i konstant udvikling og udnytter teknologien til mere effektiv målretning og kampagne ROI. Dette stigende antal formater og medier betyder, at kapitalforvaltning og tilsluttet distribution spiller en mere væsentlig rolle for at opretholde kontrol og gennemsigtighed for kampagnekørsel.

da creative produceres og tilpasses til skræddersyede kampagner med stadig større nøjagtighed, er det vigtigt at have en kreativ forsyningskæde, der kan understøtte denne nye virkelighed. Dette indholdshub skal være i stand til at styre indhold på et aktivniveau og indpakke det med rige metadata, der kan udvides til global kampagneforsyning.

mens der er en overflod af værktøjer derude til at udveksle indhold, er deres faldgrube normalt versionskontrol, sporing og rapportering. Det er vigtigt at reducere berøringspunkter og automatisere, hvor det giver mening.

et moderne digitalt leveringssystem:

et veludviklet asset management system kan tilføre værdifuld kreativ & produktionsmetadata, der bliver et nyt datapunkt. For digitale onlinekampagner kan nye muligheder inden for rapportering og analyse af feedbacksløjfer nu give indsigt i annonceeffektivitet baseret på de kreative attributter, og det er tilpasning til kampagnemålretningen.

følgende fordele kommer til at tænke på, hvis du har oprettet en digital klar leveringskæde:

  • øget automatisering – reducerende berøringspunkter ved at styre videodistributionsarbejdsprocessen fra kreativ versionering, godkendelse, omkodning og distribution til digitale slutpunkter.
  • forbedret administration af brugsrettigheder – uanset hvem der administrerer rettighederne et brand eller et mediebureau, hvis korrekt oprettet brugsrettigheder kan tilskrives aktivet som metadata, der skal gennemføres til DSP for at sikre, at overtrædelseskontrol kan være en del af kampagnekriterierne.
  • rapportering-leveringsrapport gennemsigtighed sikrer, at kampagnens leveringsfrister overholdes.
  • Analytics-kreativ ydeevne gemt mod aktiver giver fremtidig langsigtet analyse over bredden af den kreative proces.

som du kan se, er der masser af fordele, der kan overfladebehandles gennem et digitalt klar leveringsnav, men der er flere nuancer til digital levering. I min næste blog vil jeg undersøge kløften mellem den kreative produktionsproces og analyser af tidligere resultater af kampagner.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.