Facebook ‘ s ‘sponsorerede historier’ forvandler dine indlæg til annoncer

facebook_sponsored_story.top.jpgFacebook marketing video reklame “sponsorerede historier” viser en brugers kommentar til Starbucks bliver repurposed til en Starbucks ad.By Laurie Segall, personale forfatterjanuar 26, 2011:6: 42 PM ET

et nyt Facebook-reklameprodukt,” sponsorerede historier”, planlægger at trække indhold ud af medlemmernes indlæg til brug i reklamer, der vises på deres venners Facebook-sider.

annoncerne er designet til at opbygge brand-brummer og trækker på Facebook ‘ s “like” Og “check-in” – funktioner, som medlemmer af siden kan bruge til at kommentere restauranter, hjemmesider, begivenheder, produkter og andre ting, de interagerer med i løbet af deres dag. Facebook planlægger at trække indhold fra disse forsendelser til visning i “sponsoreret historie” segmenter, der vises i stedets højre skinne, hvor det ofte viser annoncer.

her er den irriterende del: Du kan ikke fravælge. En marketingvideo, som Facebook lavede for at promovere sit nye tilbud, viser en brugers navn, profilbillede og kommentarer om Starbucks, der vises i en “sponsoreret historie” – annonce til kaffebarskæden.

en Starbucks (Fortune 500) repræsentant var ikke umiddelbart tilgængelig for kommentar. En artikel om Annonceugen, der blev offentliggjort tirsdag – den dag Facebook begyndte at rulle udbuddet ud til sine kunder-identificerede Coca-Cola som en af programmets indledende annoncører.

” hvad de lader annoncører gøre er at tage disse mund-til-mund-anbefalinger og promovere dem,” siger en Facebook-ingeniør i marketingvideoen. “Vi ønskede at give en måde for applikationsudviklere, sideejere, stedsejere at være i stand til at promovere deres indhold, der er lige så kernen i brugeroplevelsen som nyhedsfeeden.”

men Facebook-ikke fremmed for privatlivets fred-står allerede over for en fusillade af kritik for ikke at give brugerne mulighed for at blokere deres indlæg fra at blive brugt i annoncer.

i deres marketingvideo afspiller Facebook-repræsentanter det faktum, at kun dine venner vil se annoncer bygget op omkring dit indhold.

” alt, hvad en af dine venner ser som en sponsoreret historie, der indeholder noget af dit indhold, er faktisk noget, de allerede ville have set i deres nyhedsfeed,” siger en Facebook-produktchef i videoen. “En sponsoreret historie går aldrig til nogen, der ikke er en af dine venner.”

fantastisk, så dine private data lækker ikke. Det løser ikke det større problem: mange brugere finder dette uhyggeligt.

“Facebook’ s seneste reklametilbud, sponsorerede historier, er karakteristisk for virksomheden: fed, klog og manglende empati, ” skrev digital marketingkonsulent David Berkovits i en op-ed for Mashable om udbuddet.

Facebook trådte i kogende varmt vand for tre år siden med sit første forsøg på at mashing sammen brugerindhold og annoncer. Kaldet “Beacon,” funktionen suget i data fra handel-orienterede eksterne hjemmesider og lagt det til brugernes vægge. Beregnet til at promovere de handlende brugere valgte at shoppe, Beacon vendte tilbage, da brugerne fandt deres onlinekøb sendt til deres venner uden deres samtykke.

Beacon var målet for en retssag indgivet i 2008, og tjenesten lukkede i September 2009.  til toppen af siden

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.