Las «historias patrocinadas» de Facebook convierten tus publicaciones en anuncios

facebook_sponsored_story.top.jpg Un video de marketing de Facebook, «historias patrocinadas», muestra el comentario de un usuario en Starbucks que se reutiliza en un Starbucks ad.By Laurie Segall, redactora del staff 26 de enero de 2011: 6: 42 PM ET

Facebook: Un nuevo producto publicitario, «historias patrocinadas», planea extraer contenido de las publicaciones de los miembros para usarlo en anuncios que aparecerán en las páginas de Facebook de sus amigos.

Diseñados para generar publicidad de marca, los anuncios se basan en las funciones «me gusta» y «check-in» de Facebook, que los miembros del sitio pueden usar para comentar restaurantes, sitios web, eventos, productos y otros artículos con los que interactúan a lo largo del día. Facebook planea extraer contenido de esos despachos para mostrarlo en segmentos de «historia patrocinada» que se mostrarán en el carril derecho del sitio, donde a menudo muestra anuncios.

Aquí está la parte molesta: No puedes excluirte. Un video de marketing de Facebook hecho para promocionar su nueva oferta muestra el nombre de un usuario, una foto de perfil y comentarios sobre Starbucks que aparecen en un anuncio de «Historia patrocinada» para la cadena de cafeterías.

Un representante de Starbucks (SBUX, Fortune 500) no estuvo disponible de inmediato para comentarios. Un artículo de AdWeek publicado el martes, el día en que Facebook comenzó a distribuir la oferta a sus clientes, identificó a Coca-Cola como uno de los anunciantes inaugurales del programa.

«Lo que permiten a los anunciantes hacer es tomar estas recomendaciones de boca en boca y promocionarlas», dice un ingeniero de Facebook en el video de marketing. «Queríamos ofrecer a los desarrolladores de aplicaciones, propietarios de páginas y propietarios de lugares la posibilidad de promocionar su contenido tan esencial para la experiencia del usuario como el feed de noticias.»

Pero Facebook, que no es ajeno a los debacles de privacidad, ya se enfrenta a una serie de críticas por no dar a los usuarios la capacidad de bloquear sus publicaciones para que no se usen en anuncios.

En su video de marketing, los representantes de Facebook muestran el hecho de que solo tus amigos verán anuncios creados en torno a tu contenido.

«Cualquier cosa que uno de tus amigos vea como una historia patrocinada que incluya parte de tu contenido es en realidad algo que ya habrían visto en su feed de noticias», dice un gerente de producto de Facebook en el video. «Una historia patrocinada nunca va a alguien que no sea uno de tus amigos.»

Genial, para que tus datos privados no se filtren. Eso no resuelve el problema más grande: Muchos usuarios van a encontrar esto espeluznante.

» La última oferta publicitaria de Facebook, las historias Patrocinadas, es característica de la compañía: audaz, inteligente y carente de empatía», escribió el consultor de marketing digital David Berkowitz en un artículo de opinión para Mashable sobre la oferta.

Facebook entró en agua hirviendo hace tres años con su primer intento de mezclar contenido de usuario y anuncios. Llamada «Beacon», la función absorbía datos de sitios web externos orientados al comercio y los publicaba en los muros de los usuarios. Con la intención de promocionar a los comerciantes que los usuarios eligieron comprar, Beacon fracasó cuando los usuarios encontraron que sus compras en línea se transmitían a sus amigos sin su consentimiento.

Beacon fue el blanco de una demanda presentada en 2008, y el servicio cerró en septiembre de 2009. A la parte superior de la página

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