Facebook’s ‚Sponsored Stories‘ verwandelt Ihre Beiträge in Anzeigen

facebook_sponsored_story.top.jpgEine Facebook-Marketing-Video-Werbung „Sponsored Stories“ zeigt den Kommentar eines Benutzers zu Starbucks, der in einen Starbucks umgewandelt wird ad.By Laurie Segall, Mitarbeiter writerjanuar 26, 2011: 6:42 PM ET

Facebook-Werbung – Ein neues Facebook-Werbeprodukt, „Sponsored Stories“, plant, Inhalte aus den Beiträgen der Mitglieder zu ziehen, um sie in Anzeigen zu verwenden, die auf den Facebook-Seiten ihrer Freunde erscheinen.

Die Anzeigen wurden entwickelt, um Marken-Buzz zu erzeugen und basieren auf den „Like“ – und „Check-in“ -Funktionen von Facebook, mit denen Site-Mitglieder Restaurants, Websites, Veranstaltungen, Produkte und andere Artikel kommentieren können, mit denen sie im Laufe des Tages interagieren. Facebook plant, Inhalte aus diesen Sendungen abzurufen, um sie in „gesponserten Story“ -Segmenten anzuzeigen, die in der rechten Leiste der Website angezeigt werden, wo häufig Anzeigen geschaltet werden.

Hier ist der nervige Teil: Sie können sich nicht abmelden. Ein Marketing-Video Facebook gemacht, um sein neues Angebot zu fördern zeigt den Namen eines Benutzers, Profilfoto und Kommentare über Starbucks erscheinen in einer „Sponsored Story“ Anzeige für die Coffee-Shop-Kette.

Ein Vertreter von Starbucks (SBUX, Fortune 500) stand nicht sofort für ein Kommentar zur Verfügung. Ein AdWeek-Artikel, der am Dienstag veröffentlicht wurde – der Tag, an dem Facebook begann, das Angebot an seine Kunden auszurollen – identifizierte Coca-Cola als einen der ersten Werbetreibenden des Programms.

„Was sie Werbetreibenden erlauben, ist, diese Mundpropaganda-Empfehlungen zu nehmen und sie zu bewerben“, sagt ein Facebook-Ingenieur im Marketing-Video. „Wir wollten Anwendungsentwicklern, Seitenbesitzern und Platzbesitzern die Möglichkeit geben, ihre Inhalte zu bewerben, die für die Benutzererfahrung genauso wichtig sind wie der Newsfeed.“

Aber Facebook – kein Fremder in Datenschutzdebakeln – sieht sich bereits einer Fusillade der Kritik gegenüber, weil es den Nutzern nicht die Möglichkeit gibt, ihre Beiträge für die Verwendung in Anzeigen zu blockieren.

In ihrem Marketingvideo spielen Facebook-Vertreter die Tatsache aus, dass nur Ihre Freunde Anzeigen sehen, die auf Ihren Inhalten basieren.

„Alles, was einer deiner Freunde als gesponserte Story sieht, die einige deiner Inhalte enthält, ist tatsächlich etwas, was sie bereits in ihrem Newsfeed gesehen hätten“, sagt ein Facebook-Produktmanager in dem Video. „Eine gesponserte Geschichte geht nie an jemanden, der nicht zu deinen Freunden gehört.“

Großartig, damit Ihre privaten Daten nicht auslaufen. Das löst nicht das größere Problem: Viele Benutzer werden das gruselig finden.

„Das neueste Werbeangebot von Facebook, Sponsored Stories, ist charakteristisch für das Unternehmen: mutig, klug und ohne Empathie“, schrieb der digitale Marketingberater David Berkowitz in einem Kommentar für Mashable über das Angebot.

Facebook trat vor drei Jahren mit seinem ersten Versuch, Benutzerinhalte und Anzeigen zusammenzubringen, in kochendes Wasser. Die Funktion, die als „Beacon“ bezeichnet wird, saugt Daten von handelsorientierten externen Websites an und veröffentlicht sie an den Wänden der Benutzer. Beabsichtigt, die Händler zu fördern, die Benutzer zum Einkaufen ausgewählt haben, Beacon ging nach hinten los, als Benutzer feststellten, dass ihre Online-Einkäufe ohne ihre Zustimmung an ihre Freunde gesendet wurden.

Beacon war das Ziel einer Klage im Jahr 2008 eingereicht, und der Dienst heruntergefahren im September 2009. Zum Seitenanfang

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