3 Étapes pour Comprendre la Livraison Numérique (Partie 1)

Bienvenue dans la partie I de notre série « 3 étapes pour comprendre la livraison numérique », dans cette série, je vous emmène dans un voyage pour découvrir les nuances de la livraison numérique, les défis, les avantages et ce qui vous attend.

Dans mon rôle (Directeur du Développement produit), j’ai vu comment, au cours des dix dernières années, le paysage de la livraison a évolué. La première partie de notre série de blogs couvrira cette évolution et comment le marché a changé pour s’adapter aux nouveaux formats et canaux, mais plus important encore, quels sont les avantages et les défis de la gestion et de la livraison des actifs numériques.

Creative for advertising évolue continuellement et tire parti de la technologie pour un ciblage plus efficace et un retour sur investissement des campagnes. Ce nombre croissant de formats et de supports signifie que la gestion des actifs et la distribution connectée jouent un rôle plus important dans le maintien du contrôle et de la transparence de l’exécution des campagnes.

Comme la création est produite et adaptée pour des campagnes sur mesure avec une précision toujours plus pointue, il est essentiel de disposer d’une chaîne d’approvisionnement créative capable de supporter cette nouvelle réalité. Ce concentrateur de contenu doit être capable de gérer le contenu au niveau des ressources, en l’enveloppant de métadonnées riches qui peuvent être étendues à la fourniture de campagnes mondiales.

Bien qu’il existe une pléthore d’outils pour échanger du contenu, leur écueil est généralement le contrôle de version, le suivi et la création de rapports. Il est essentiel de réduire les points de contact et d’automatiser là où cela a du sens.

Un système de livraison numérique moderne:

Un système de gestion des actifs bien rodé peut accumuler de précieuses métadonnées de production créatives & qui deviennent un nouveau point de données. Pour les campagnes numériques en ligne, de nouvelles possibilités dans les boucles de rétroaction de reporting et d’analyse sont désormais en mesure de fournir des informations sur les performances publicitaires en fonction des attributs créatifs et de leur alignement sur le ciblage de la campagne.

Les avantages suivants vous viennent à l’esprit si vous avez mis en place une chaîne d’approvisionnement de livraison prête pour le numérique:

  • Automatisation accrue – Réduction des points de contact en gérant le flux de distribution vidéo depuis le contrôle des versions créatives, l’approbation, le transcodage et la distribution jusqu’aux points de terminaison numériques.
  • Amélioration de la gestion des droits d’utilisation – Peu importe qui gère les droits d’une marque ou d’une agence média, si les droits d’utilisation sont correctement configurés, ils peuvent être attribués à l’actif sous forme de métadonnées à transmettre au DSP pour s’assurer que les contrôles d’infraction peuvent faire partie des critères de la campagne.
  • Reporting – La transparence du rapport de livraison garantit le respect des délais de livraison des campagnes.
  • Analytics – Les performances créatives stockées par rapport aux actifs fournissent des analyses futures à long terme sur l’étendue du processus créatif.

Comme vous pouvez le voir, de nombreux avantages peuvent être mis en évidence grâce à un hub de livraison prêt pour le numérique, mais il y a plus de nuances à la livraison numérique. Dans mon prochain blog, j’explorerai l’écart entre le processus de production créative et l’analyse des performances passées des campagnes.

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.