Nous Ne Savons Vraiment Pas Comment Parler Avec La Génération Z – Et C’Est Un Gros Problème

Comprenez le mème ou soyez laissé pour compte. Fais avec.

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Le cliché va: une image vaut mille mots.

Ce qui pose la question: quelle est la valeur d’un emoji? Autocollant? GIF ? Mème? Vidéo? Playlist?

Il est facile d’attribuer la préférence de la génération Z pour la communication en ligne au fait qu’elle a été assimilée dans leurs années de formation. Grandir avec Nintendo DS, Club Penguin, Wii, iPod Touch et Minecraft a marqué le début d’un savoir-faire numérique robuste. Mais c’est plus que du confort.

Pour comprendre la génération Z ou les jeunes adultes, il revient à reconnaître à quel point les maux économiques, politiques, terroristes et pandémiques font partie de leur ADN. Contrairement aux autres générations, les dernières décennies sombres n’ont pas seulement été vécues, mais ont été pleinement intégrées — définissant comment des millions de personnes ressentent, ressentent et communiquent maintenant.

Alors que les jeunes adultes privilégient l’interaction IRL (dans la vie réelle ou loin du clavier) pour établir des relations et que 85% préfèrent l’apprentissage en personne à distance, 3 sur 5 trouvent qu’il est plus facile de s’exprimer en ligne que hors ligne.

Le décomposer, ‘facilité’ = confort de l’outil, mais aussi capacité de communication précise.

Le désir de vivre loin du clavier peut coexister avec l’envie des « superpuissances » ou de l’expressivité expansive que procure la technologie. Les deux peuvent prévaloir.

Déchiffrer les symboles permet à tous de participer

Klein

Comprendre la génération Z, c’est comprendre le langage — un facteur de différenciation clé selon Andrew Roth et Tulsi Patel, de Gen Z Designs, un cabinet de conseil.

Les inconscients pensent qu’ils l’obtiennent. Smiley = Bonheur. Mais, « un visage souriant n’est pas seulement un visage souriant. En fait, nous n’avons jamais rencontré quelqu’un qui utilise de manière non ironique 🙂 « , disent Roth et Patel. Les choses ne sont pas comme elles semblent.

« L’utilisation d’emojis peut également donner son âge, sa personnalité ou sa voix. Par exemple, l’emoji 😂 n’est en fait pas un moyen courant de montrer le rire. La génération Z a tendance à utiliser 💀 (Je suis mort) ou ( (omg pleure) pour exprimer qu’ils ont trouvé quelque chose d’humoristique. »

Lisez cet article sur votre iPhone ou votre bureau et vous obtiendrez deux itérations des mêmes emojis… nécessitant une intelligence plus profonde.

Si nous définissons la maîtrise de la langue comme la maîtrise de la lecture, de l’écriture et de la parole, alors il y a un nouveau besoin pour la Pierre de Rosette de l’ère numérique.

Tout le monde sait que la distinction entre emoji est si évidente, mais la majorité n’est pas au courant. La majorité est analphabète.

Savez-vous réellement ce que signifie cet emoji?

Savez-vous réellement d’où vient le personnage de ce mème?

savez-vous réellement pourquoi cette phrase a été délibérément en minuscules?

Si les emoji n’étaient pas si puissants, le sang dans la seringue n’aurait pas été modifié pour devenir des aiguilles translucides, désamorcantes et renommées en une période de vaccinations nécessaires contre le COVID-19.

Au cours de la prochaine décennie, la maîtrise de la langue se transformera en éducation aux médias.

Pour ne pas être alarmiste, mais lorsque 51% des membres de la génération Z se disent plus créatifs que les générations précédentes, les TikToks ne sont pas les seules conséquences. La langue sera remixée et rénovée. Et garder tout sur la même page est nécessaire.

Les mèmes assimilent à la vérité

Klein

Les mèmes devraient être une priorité.

Sur les réseaux sociaux, les jeunes adultes sont plus susceptibles de partager un mème qu’un selfie ou une photo de leur nourriture. Pourquoi?

  1. Le mème contient plus d’informations émotionnelles que du texte
  2. Le mème est intégré à des données culturelles qui servent de message secondaire
  3. Ce qui est communiqué est externalisé en toute sécurité à un personnage (ie. « Je ne le dis pas, ils le sont »)
  4. Il y a du pouvoir en chiffres (ie.  » Je ne le dis pas, nous sommes »)

Les mèmes parlent de vérités riches et collectives. Et dans un monde accéléré par le temps, les représentations visuelles sont plus rapides à invoquer et à consommer. Ils ne disparaîtront pas.

En s’adressant à Don Caldwell, rédacteur en chef de Know Your Meme,

« L’alphabétisation des mèmes est devenue de plus en plus importante au fil des ans, et on a même l’impression qu’elle s’accélère. »

En tant que bibliothèque mondiale de mèmes, Know Your Meme démocratise l’éducation et donc la culture et la langue.

« Sachez que votre Mème prend cela très au sérieux, car nous fournissons une ressource permettant aux gens d’acquérir une compréhension suffisante des mèmes afin de participer à ce type de communication », explique Caldwell. « Je pense également que les futurs historiens acquerront un aperçu beaucoup plus approfondi de la culture des différentes périodes en disposant de ressources telles que Know Your Meme. »

La vraie valeur sociale de Know Your Meme est qu’il est mis à jour quotidiennement, fournissant une explication précise et en temps réel de l’air du temps. C’est plus qu’une simple compréhension — c’est suivre le rythme. Après tout, « le langage de la génération Z évolue rapidement », expliquent Roth et Patel.

Pour la génération Z, tout est contenu et tout le contenu communique.

Partager un titre est un message. Une photo est une ambiance. Une vidéo est une ambiance. Pour une génération qui a un sentiment aussi complexe et nuancé, ces médiums non verbaux mais colorés sont nécessaires pour traverser ce qui est ressenti.

Et pour participer à un avenir — que vous soyez un destinataire direct ou indirect -, il est essentiel de déchiffrer ce que tout cela signifie.

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