デジタル配信を理解するための3つのステップ(パート1)

このシリーズでは、デジタル配信を理解するための3つのステップ”のパートIへようこそ、このシリーズでは、デジタル配信のニュアンス、課題、利点、そして何が先にあるのかを明らかにするための旅にあなたを連れて行くことになります。

私の役割(製品開発ディレクター)では、過去10年間でどのように配信環境が進化してきたかを見てきました。 私たちのブログシリーズのパートIは、この進化と、新しいフォーマットやチャネルに対応するために市場がどのように変化したかをカバーしますが、より重

Creative for advertisingは、より効果的なターゲティングとキャンペーンROIのための技術を継続的に進化させ、活用しています。 このようなフォーマットや媒体の数が増えていることは、資産管理と接続された配布が、キャンペーン実行の制御と透明性を維持する上でより重要な

クリエイティブが制作され、より正確な精度でテーラードキャンペーンに適応されているため、この新しい現実をサポートできるクリエイティブなサプライチェーンを持つことが不可欠です。 このコンテンツハブは、アセットレベルでコンテンツを管理し、グローバルキャンペーンの供給に拡張できる豊富なメタデータでラップする必要があ

コンテンツを交換するためのツールがたくさんありますが、その落とし穴は通常、バージョン管理、追跡、レポートです。 タッチポイントを削減し、意味のある場所を自動化することが不可欠です。

現代のデジタル配信システム:

洗練された資産管理システムは、貴重な創造的な&生産メタデータを獲得し、新しいデータポイントになります。 デジタルオンラインキャンペーンの場合、レポートと分析のフィードバックループの新しい可能性により、クリエイティブ属性に基づいて広告のパフォーマ

デジタル対応のサプライチェーンを設定している場合、以下の利点が思い浮かびます:

  • クリエイティブなバージョン管理、承認、トランスコーディング、配信からデジタルエンドポイントまで、ビデオ配信ワークフローを管理することにより、自動化
  • 使用権管理の改善–ブランドやメディア代理店の権利を誰が管理していても、使用権を正しく設定すれば、侵害チェックがキャンペーン基準の一部であることを保証するために、dspに運ぶメタデータとして資産に帰属させることができます。
  • レポート-配信レポートの透明性により、キャンペーンの配信期限が満たされます。
  • Analytics-アセットに対して保存されたクリエイティブパフォーマンスは、クリエイティブプロセスの幅広い範囲で将来の長期的な分析を提供します。

ご覧のように、デジタル対応の配信ハブを介して表面化できる利点はたくさんありますが、デジタル配信にはより多くのニュアンスがあります。 私の次のブログでは、私は創造的な生産プロセスとキャンペーンの過去のパフォーマンスの分析との間のギャップを模索しています。

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