Hvorfor en video pressemelding må være EN DEL av DIN PR-strategi

 Leisa Goddard

Adoni Media managing director Leisa Goddard.

det har vært vanlig praksis i årevis for filmstudioer å frigjøre høydepunkter av filmer og intervjuer med stjerner for å fremme nye filmer.

nå bruker bedrifter i økende grad video news releases (VNRs) med videohøydepunkter av hva de gjør og intervjuer med sine nøkkeltalsmenn for å fremme deres merkevare.

I en verden der redaksjoner er nedbemanning og det er færre kamera mannskaper til å delta media samtaler, men det er større etterspørsel etter informasjon og historier takket være 24-timers nyhetssyklus, VNR er den nyeste PR verktøy for å hjelpe organisasjoner få mediedekning.

som utenrikskorrespondent basert I Los Angeles jobbet jeg regelmessig med elektroniske pressesett og nå filmer og produserer de i økende grad For Australske kunder på tvers av alle sektorer — fra helse og kunst til giganter i ressurssektoren.

du vil også motta meldinger på vegne av våre partnere. Du kan melde deg ut når som helst.

betydningen Av VNRs

Historisk sett var den tradisjonelle skriftlige medieutgivelsen PR-verktøyorganisasjonene stolte på for å gi journalister informasjon og sitater. Den skriftlige utgivelsen er flott for avisjournalister, men hva med radio og TV? En VNR gir umiddelbart kringkastingsjournalister lyden og bildene de trenger for å sette en historie til luft.

Vnr er også spesielt nyttig for å få dekning i regionale markeder fordi du kan lokalisere innholdet for å møte sneversynt kravene til redaksjoner i bestemte områder. Hvis du for eksempel har en hendelse eller mediesamtale i en storby, men det som diskuteres, kan være av interesse for regionale seere, kan du inkludere ‘grabs’ eller sitater som nevner lokale byer og deretter sende det til redaksjoner i disse regionene. Sluttresultatet er vanligvis dekning i store metro markeder samt viktige regionale områder.

EN VNR bidrar også til å beskytte deg i tilfelle en stor historie pauser eller nettverk er kort bemannet. I dagens medieklima vil tv-mannskaper ofte dekke arrangementet ditt, men hvis en stor nyhetshistorie bryter på dagen (for eksempel en tragedie), kan mannskapene bli viderekoblet.

det betyr ikke at arrangementet ditt ikke er nyhetsverdig, så hvis du går for å skape en mediehendelse, går EN VNR langt for å sikre dekning uansett hvor mange mannskaper som er tilgjengelige.

VNRs er også et viktig verktøy i en krisetid. Det tillater deg, spesielt i sosiale medier verden, å ha en stemme når en krise eller en stor nyhetshendelse utfolder seg og gir deg kontroll over meldingen din til du kan holde en pressekonferanse.

som en verdiøkning er opptakene fra EN VNR også nyttig for selskapets nettsteder og som sosialt medieinnhold.

når kan EN VNR brukes?

Det er ingen reell grense for når EN VNR kan utnyttes. Hvis arrangementet anses som nyhetsverdig nok til at du vil sende ut en medieutgivelse eller invitere media til å delta, er EN VNR passende.

noen eksempler er:

  • en produktlansering som innebærer et stunt;
  • utgivelsen av ny teknologi, for eksempel en app, for å vise den i aksjon;
  • en ny musikalsk produksjon med masse glitter og glamour
  • serveringsbransjen kan bruke den til å vise bak kulissene opptak av en kjendis besøk;
  • Historier med opptak av avsidesliggende områder som nyhetspersonell ikke ville være i stand til å komme til, for eksempel prosjekter for tørkehjelp; og
  • nyhetshistorier som krever tillatelser, for eksempel helsehistorier som viser en sykehusavdeling eller idrettslagshistorier med opptak av barn.

Så lenge det er gode bilder,og historien er nyhetsverdi, mulighetene for bedrifter i alle størrelser å bruke VNRs er uendelige.

Hvordan er EN VNR forskjellig fra en bedriftsvideo?

en bedriftsvideo handler om høykvalitets, ofte fargekorrigerte opptak, musikk og meldinger, redigert til en video i lengre format. EN VNR handler om å gi brikkene som journalister trenger for å sette sammen en historie, som de ville hvis de hadde deltatt i mediesamtalen.

lyden kan brukes til radiosendinger, mens bildene og intervjuene kan brukes til tv og online.

en kongelig casestudie

Vnr brukes på tvers av alle forretningsområder, fra oppstart til bedriftsgiganter, som spenner over ressurser, kunst, helse, teknologi, alderen omsorg, turisme og til Og med For Et Kongelig besøk.

Et eksempel er Meghan og Harrys nylige besøk Til Fraser Island, hvor King Fisher Bay Resort, som er en Del av Accor-gruppen, var i stand til å få ekstra mediedekning fordi de ga innhold ellers ikke tilgjengelig for mainstream media.

Kingfisher Bay Resort brukte EN VNR til å tilby bak kulissene opptak og intervjuer av Kongeparets opphold, som ble brukt i nyhetssaker på kanaler 10, 9 og 7, samt på internasjonale nyhetssider.

LES NÅ: I Stedet for å betale tusenvis av dollar, her er hvordan ni måneder gamle business SkilledSmart gjorde sin EGEN PR

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.