3 Steps to Understanding Digital Delivery (Part 1)

Welkom bij deel I van onze “3 steps to understanding digital delivery”, in deze serie neem ik je mee op een reis om nuances, uitdagingen, voordelen en wat er voor je ligt te ontdekken.

In mijn rol (directeur productontwikkeling) heb ik gezien hoe het leveringslandschap zich de afgelopen tien jaar heeft ontwikkeld. Deel I van onze blogserie gaat over deze evolutie en hoe de markt veranderde om nieuwe formaten en kanalen tegemoet te komen, maar wat nog belangrijker is, welke voordelen en uitdagingen digital asset management en delivery met zich meebrengt.Creative for advertising ontwikkelt zich voortdurend en maakt gebruik van technologie voor een effectievere doelgerichtheids-en campagneresultaten. Dit groeiende aantal formaten en mediums betekent dat asset management en connected distribution een belangrijkere rol spelen bij het handhaven van controle en transparantie voor de uitvoering van de campagne.Aangezien creatief met steeds nauwkeurigere nauwkeurigheid wordt geproduceerd en aangepast voor op maat gesneden campagnes, is het van essentieel belang om een creatieve toeleveringsketen te hebben die deze nieuwe realiteit kan ondersteunen. Deze content hub moet in staat zijn om content te beheren op een asset-niveau, het verpakken met rijke metadata die kunnen worden uitgebreid naar wereldwijde campagne supply.

hoewel er een overvloed aan tools beschikbaar is om inhoud uit te wisselen, is hun valkuil meestal versiebeheer, tracking en rapportage. Het is essentieel om contactpunten te verminderen en te automatiseren waar het zinvol is.

een modern digitaal leveringssysteem:

een goed geslepen asset management systeem kan waardevolle creatieve & productie metagegevens opleveren die een nieuw gegevenspunt worden. Voor Digitale online campagnes, nieuwe mogelijkheden in rapportage en analyse feedback loops zijn nu in staat om inzicht te geven in de prestaties van de advertentie op basis van de creatieve attributen, en het is afgestemd op de campagne targeting.

de volgende voordelen komen voor als u een digitale leveringsketen hebt opgezet:

  • verbeterde automatisering-vermindering van touchpoints door het beheren van videodistributieworkflow van creatieve versiebeheer, goedkeuring, transcodering en distributie naar digitale eindpunten.
  • verbeterd beheer van gebruiksrechten-het maakt niet uit wie de rechten beheert een merk of een media-agentschap, indien correct ingesteld gebruiksrechten kunnen worden toegewezen aan het actief als metagegevens door te voeren naar het DSP om ervoor te zorgen dat inbreukcontroles deel kunnen uitmaken van de campagnecriteria.
  • rapportage-transparantie van het Leveringsverslag zorgt ervoor dat de leveringstermijnen van de Campagne worden gehaald.
  • Analytics-Creative performance stored against assets biedt toekomstige langetermijnanalyses over de breedte van het creatieve proces.

zoals u kunt zien, zijn er tal van voordelen die kunnen worden opgedoken via een digitale levering hub, maar er zijn meer nuances aan digitale levering. In mijn volgende blog zal ik de kloof verkennen tussen het creatieve productieproces en de analyse van de prestaties van campagnes in het verleden.

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.