B2B marketers: o Facebook vale o seu tempo?

Por Samantha Owens Pyle
– Escritor Contribuindo,
Abr 26, 2021

você fica decepcionado com seu Facebook chegar?

você não está sozinho. As páginas da marca costumam ver quedas no engajamento por vários motivos, mas um em particular: o Facebook quer que você pague para jogar. É lamentável, mas é verdade. Cerca de 98% da receita do Facebook é gerada por anúncios. E, sem surpresa, o alcance médio de um post orgânico (sem pagar por um anúncio) é triste 5,2%. É bem simples: quanto mais você vê a necessidade de um anúncio no Facebook — porque você não está obtendo um alcance satisfatório — mais dinheiro o Facebook ganha.

então, você deve sair do Facebook? Não necessariamente. Mas, você quer ter certeza de que está usando seus dólares de marketing de forma eficaz. Aqui estão algumas maneiras de garantir que o Facebook valha o seu tempo. Considere se seus tomadores de decisão estão no Facebook, em primeiro lugar, você quer que sua presença no Facebook seja notada não apenas pelo seu público-alvo, mas pelos tomadores de decisão nesse público. Muitas vezes, para os profissionais de marketing B2B, seus públicos estão mais presentes no LinkedIn do que no Facebook; no entanto, isso será específico para você. Afinal, ninguém conhece seu negócio e seus clientes melhor do que você.

pense estrategicamente sobre o conteúdo que seu público do Facebook deseja

aqui está um pensamento: talvez o Facebook não seja onde você faz a venda. Em vez disso, este pode ser um lugar onde você planta a semente, promovendo o reconhecimento da marca e desenvolvendo outras partes do seu negócio. O que queremos dizer é que, em vez de uma postagem sobre seus serviços, você pode promover o podcast, o Boletim Informativo ou outras ferramentas úteis da sua empresa. Se você optar por usar o Facebook como uma ferramenta de marketing, é vital que você o use estrategicamente.

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certifique-se de que você tem tempo para se envolver

Facebook, como qualquer mídia social, é um tipo de plataforma “get what you give”. Quanto mais conteúdo (bem planejado) você colocar em seu feed de notícias, e quanto mais você interage com seu público e promove sua página no Facebook, mais provável é que seu alcance cresça. Uma abordagem set-it-and-forget – it provavelmente deixará você com a sensação de que está criando conteúdo para ninguém ver.

se não estiver funcionando, tente algo novo

alguém já lhe disse para não ser um “desistente”? Não seremos essas pessoas. Se uma tática não está funcionando para você, há uma boa chance de que a plataforma não seja para você. A última coisa que você quer é um dreno que suga sua energia e tempo sem lhe dar o retorno sobre o investimento que você precisa. Tente se conectar com um parceiro de marketing para discutir sua estratégia de mídia social. Há uma chance de que outras plataformas o sirvam melhor. Ou, você pode ter novas opções para a direção de sua página do Facebook.

não é só você. O Facebook também é difícil para outras empresas B2B.

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