Facebook ‘s” povestiri sponsorizate „transformă mesajele dumneavoastră în anunțuri

facebook_sponsored_story.top.jpg o publicitate video de Marketing Facebook „povestiri sponsorizate” prezinta comentariu unui utilizator pe Starbucks fiind repurposed într-un Starbucks ad.By Laurie Segall, scriitor de personal26 ianuarie 2011: 6: 42 PM ET

un nou produs publicitar Facebook,” sponsored stories”, intenționează să scoată conținut din postările membrilor pentru a fi utilizat în reclame care vor apărea pe paginile de Facebook ale prietenilor lor.

concepute pentru a construi brand buzz, anunțurile se bazează pe funcțiile „like” și „check-in” ale Facebook, pe care membrii site-ului le pot folosi pentru a comenta restaurante, site-uri Web, evenimente, produse și alte articole cu care interacționează pe tot parcursul zilei. Facebook intenționează să extragă conținut din aceste expedieri pentru a fi afișat în segmente de „poveste sponsorizată” care vor apărea în șina dreaptă a site-ului, unde afișează adesea reclame.

iată partea enervantă: nu puteți renunța. Un videoclip de marketing realizat de Facebook pentru a-și promova noua ofertă arată numele unui utilizator, fotografia de profil și comentariile despre Starbucks care apar într-un anunț „poveste sponsorizată” pentru lanțul de cafenele.

un reprezentant Starbucks (SBUX, Fortune 500) nu a fost disponibil imediat pentru comentarii. Un articol publicat marți de AdWeek-ziua în care Facebook a început să lanseze oferta către clienții săi-a identificat Coca-Cola drept unul dintre agenții de publicitate inaugurali ai programului.

„ceea ce le permit agenților de publicitate să facă este să ia aceste recomandări din gură în gură și să le promoveze”, spune un inginer Facebook în videoclipul de marketing. „Am vrut să oferim dezvoltatorilor de aplicații, proprietarilor de pagini, proprietarilor de locuri posibilitatea de a-și promova conținutul care este la fel de important pentru experiența utilizatorului ca fluxul de știri.”

dar Facebook-nu este străin de problemele legate de confidențialitate-se confruntă deja cu o serie de critici pentru că nu le oferă utilizatorilor posibilitatea de a bloca utilizarea postărilor lor în reclame.

în videoclipul lor de marketing, reprezentanții Facebook joacă faptul că doar prietenii dvs. vor vedea anunțuri construite în jurul conținutului dvs.

„orice lucru pe care unul dintre prietenii tăi îl vede ca pe o poveste sponsorizată care conține o parte din conținutul tău este de fapt ceva ce ar fi văzut deja în fluxul lor de știri”, Spune un manager de produs Facebook în videoclip. „O poveste sponsorizată nu merge niciodată la cineva care nu este unul dintre prietenii tăi.”

grozav, deci datele dvs. private nu se scurg. Asta nu rezolvă problema mai mare: mulți utilizatori vor găsi acest înfiorător.

„cea mai recentă ofertă de publicitate a Facebook, Sponsored Stories, este caracteristică companiei: îndrăzneață, inteligentă și lipsită de empatie”, a scris consultantul de marketing digital David Berkowitz într-un op-ed pentru Mashable despre ofertă.

Facebook a intrat în apă fierbinte în urmă cu trei ani, cu prima încercare de a combina conținutul utilizatorilor și anunțurile. Numită „Beacon”, funcția a aspirat date de pe site-urile externe orientate spre comerț și le-a postat pe pereții utilizatorilor. Destinat promovării comercianților, utilizatorii au ales să facă cumpărături, Beacon a dat greș atunci când utilizatorii și-au găsit achizițiile online difuzate prietenilor lor fără consimțământul lor.

Beacon a fost ținta unui proces intentat în 2008, iar serviciul a fost închis în septembrie 2009. în partea de sus a paginii

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.