3 steg för att förstå Digital leverans (Del 1)

Välkommen till del I av vår ”3 steg för att förstå digital leverans”, i den här serien tar jag dig med på en resa för att upptäcka digitala leveransnyanser, utmaningar, fördelar och vad som väntar.

i min roll (chef för produktutveckling) har jag sett hur leveranslandskapet under de senaste tio åren har utvecklats. Del i i vår bloggserie kommer att täcka denna utveckling och hur marknaden förändrats för att rymma nya format och kanaler men ännu viktigare, vilka fördelar och utmaningar som digital kapitalförvaltning och leverans innebär.

Creative for advertising utvecklas ständigt och utnyttjar teknik för effektivare inriktning och KAMPANJAVKASTNING. Detta växande antal format och medier innebär att kapitalförvaltning och ansluten distribution spelar en viktigare roll för att upprätthålla kontroll och transparens för kampanjens genomförande.

eftersom creative produceras och anpassas för skräddarsydda kampanjer med allt mer exakt noggrannhet är det viktigt att ha en kreativ försörjningskedja som kan stödja denna nya verklighet. Detta content hub måste kunna hantera innehåll på en tillgångsnivå och förpacka det med rika metadata som kan utökas till global kampanjförsörjning.

även om det finns en mängd verktyg där ute för att utbyta innehåll, är deras fallgrop vanligtvis versionskontroll, spårning och rapportering. Det är viktigt att minska kontaktpunkterna och automatisera där det är vettigt.

ett modernt digitalt leveranssystem:

ett välskött kapitalförvaltningssystem kan samla värdefulla kreativa & produktionsmetadata som blir en ny datapunkt. För digitala onlinekampanjer kan nya möjligheter i rapporterings-och analysåterkopplingsslingor nu ge insikt i annonsprestanda baserat på de kreativa attributen, och det är anpassning till kampanjinriktningen.

följande fördelar kommer att tänka på om du har skapat en digital leveranskedja:

  • ökad automatisering – minska beröringspunkter genom att hantera arbetsflöde för videodistribution från Kreativ versionshantering, godkännande, omkodning och distribution till digitala slutpunkter.
  • förbättrad hantering av användningsrättigheter – oavsett vem som hanterar rättigheterna ett varumärke eller en mediebyrå, om korrekt konfigurerade användningsrättigheter kan hänföras till tillgången som metadata för att genomföra DSP för att säkerställa att överträdelsekontroller kan vara en del av kampanjkriterierna.
  • rapportering-öppenhet i Leveransrapporten säkerställer att tidsfristerna för kampanjleverans uppfylls.
  • Analytics-kreativ prestanda som lagras mot tillgångar ger framtida långsiktiga analyser över bredden av den kreativa processen.

som du kan se finns det många fördelar som kan dyka upp genom ett digitalt färdigt leveransnav, men det finns fler nyanser för digital leverans. I min nästa blogg kommer jag att undersöka klyftan mellan den kreativa produktionsprocessen och analys av tidigare resultat av kampanjer.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.